Serbest piyasa ekonomisinin temelini oluşturan hukuk disiplinlerinden biri olan rekabet hukuku, sistemden beklenen faydanın sağlanması için büyük önem taşımaktadır. Rekabetçi süreçlerin etkin biçimde sürdürülmesi için elzem olan bir diğer hukuk disiplini de fikri mülkiyet hukukudur. Günümüzde ekonomiye şekil veren küreselleşme ve dijitalleşme kavramlarının beraberinde getirdiği ticari ihtiyaçların karşılanmasını ve sektör paydaşlarının inovasyona yönelik yatırımlarını koruma altına almalarını sağlayan hukuki teminatların başında, fikri mülkiyet hakları gelmektedir. Bu haklar, teşebbüslerin rekabetçi süreçleri açısından da büyük önem taşıdığından, rekabet hukuku ile fikri mülkiyet hukukunun kesişim gösterdiği farklı durumlar ortaya çıkmaktadır.
Fikri mülkiyet haklarının korunması ve bu hakların oluşturduğu çıktıların etkin bir rekabet ortamında tüketicilerle buluşturulması açısından yakın bir ilişki içerisinde bulunan bu iki hukuk dalının en önemli kesişim noktalarından biri reklamcılık sektörüdür. Teknolojinin gelişmesi ile reklamcılık faaliyetleri de gelişmiş ve çevrimiçi reklamcılık öne çıkmaya başlamıştır. Arama motoru reklamları ise çevrimiçi reklamcılık faaliyetleri içerisinde merkezi bir öneme sahiptir. Anahtar kelimelerin marka sahipleri ve rakipler tarafından kullanılması ise hem fikri mülkiyet hem de rekabet hukukunun alanına girmektedir.
Burada dikkate alınması gereken güncel uygulamaların başında ise negatif eşleme gelmektedir.
Negatif eşleme uygulamaları, teşebbüslerin kendi ürünleri veya markaları ile karışabilecek sonuçların aramalarda çıkmasını engellemek için kullandığı bir uygulamadır. Kullanıcıların arama sonuçlarını daraltan ve daha odaklı aramalar yapılmasını sağlayan negatif eşleme uygulamaları hem rekabet hem de fikri mülkiyet hukuku açısından önem taşımaktadır.
Ekibimiz, negatif eşleme uygulamalarına ilişkin güncel gelişmeleri Ankara Barosu Fikri Mülkiyet ve Rekabet Hukuku Kurulu Dergisi’nin son sayısında ele aldı. Ekip üyelerimizden Kıdemli Avukat Armanç Canbeyli ve Avukat Gediz Çınar tarafından kaleme alınan “Negatif Eşleme Uygulamalarının Rekabet Hukuku ve Fikri Mülkiyet Perspektifinden Değerlendirilmesi” başlıklı makaleye buradan erişebilirsiniz.
